影音串流平台Netflix於台灣時間19日宣布，自2023年積極打擊共享密碼以來，2024年前3個月全球已增加了930萬訂戶，現階段總訂戶數來到2.69億的新高。
美國CNN報導，市場分析師Ross Benes認為，Netflix增加的訂戶數量，超出所有分析師預期，當Netflix持續把這些原本「免費觀賞」的觀眾轉為合法訂戶，顯示共享密碼的情形，遠比先前想像的更為普遍。
財經媒體CNBC則指出，Netflix明年起將停止公布新訂戶數字，意味著希望外界用營收、收益和現金流等較為「成熟」的經濟指標，來評估它的業務表現。
而據CNN報導，Netflix第一季營收為93.7億美元，每股收益5.28美元，超出了華爾街預期。
CNN同時引用市場分析師的觀察指出，Netflix除了打擊共享密碼的策略奏效之外，該公司正在採取與以往不同的策略，除了原先投入資金開發原創電視、電影之外，也開始購買現有的版權節目。
舉例而言，最近幾個月在Netflix上架「無照律師」（SUITS），以及90年代紅極一時的「慾望城市」（Sex and the City）、「歡樂單身派對」（Seinfeld）等等，都是從其他影視公司購買來的播放版權，同時Netflix也開始進軍運動賽事、頒獎典禮、電玩等直播領域。
分析師指出，Netflix的策略是用大量不同類型的影視內容，讓觀眾可以用不同的價格方案成為訂戶。Netflix從2022年在美國推出每月6.99美元的「標準廣告版」方案，月費遠低於15.49美元、22.99美元的無廣告訂閱方案。
每月6.99美元的方案享有較低的月費，但在收看的時候觀眾必須強迫收看廣告。CNN指出，廣告套餐推出之後，此方案的訂戶出現爆炸性成長，目前全球有2300萬用戶使用該方案。
市場分析師則認為，Netflix的目標在透過廣告獲取更多利潤，從傳統電視的競爭對手手上搶下更多廣告收入，Netflix優勢在於掌握了更高參與度、黏著度的串流觀眾群。
（記者施正傑／綜合報導）